¿Qué es la Moda Phygital? La Fusión de lo Digital y lo Físico
¿Qué Significa "Phygital" en la Moda?
El término phygital proviene de la combinación de «físico» y «digital» y se refiere a la integración de experiencias en ambos mundos. La moda phygital ha ganado popularidad con la expansión de la tecnología, ofreciendo a las marcas nuevas formas de interactuar con sus clientes mediante el uso de realidad aumentada (AR), realidad virtual (VR), avatares digitales y experiencias de compra interactivas.
¿Por qué es Importante el Phygital en la Moda?
La moda phygital representa una evolución en la forma en la que compramos e interactuamos con las marcas. Este modelo permite experiencias inmersivas y personalizadas, donde los clientes pueden «probarse» productos en el mundo digital, descubrir colecciones exclusivas en tiendas virtuales y asistir a desfiles de moda en realidad aumentada. Además, el phygital reduce la necesidad de muestras físicas, contribuyendo a la sostenibilidad de la industria.
Ejemplos de Experiencias Phygital en Moda
Pruebas Virtuales
Cada vez más marcas ofrecen aplicaciones o herramientas que permiten a los clientes probarse virtualmente diferentes productos mediante realidad aumentada. Esto no solo mejora la experiencia del cliente, sino que también reduce las devoluciones y el impacto ambiental asociado.
Desfiles de Moda Digitales
Algunas marcas están organizando desfiles de moda en espacios virtuales, lo que permite a los clientes asistir desde cualquier parte del mundo. Estas experiencias inmersivas ofrecen una visión en 3D de las prendas y una interacción directa con los diseñadores y las colecciones.
NFT y Moda Digital
La moda digital ha dado lugar a la creación de NFT (tokens no fungibles) que permiten la propiedad de piezas digitales exclusivas. Los NFT en moda se están convirtiendo en una forma de coleccionismo y de expresión personal en el mundo digital.
¿Cómo Integrar la Moda Phygital en el Día a Día?
Para los consumidores, explorar opciones phygital es una forma de descubrir productos de manera diferente, de conocer la marca a fondo y de tener una experiencia de compra innovadora. Al elegir marcas que invierten en el mundo phygital, los usuarios pueden vivir una experiencia híbrida que amplía las posibilidades de la moda tradicional.